Quem se lembra da TVJB criada em 2007 pela CBM, grupo que controla o tradicional Jornal do Brasil? O lançamento foi feito com muito entusiasmo e foi bem aceito pelo mercado. Meses depois, no entanto, a TVJB fazia as suas últimas transmissões. O que deu errado?
Em 2008 o grupo Destak, que publica o jornal gratuito de mesmo nome aqui no Brasil (SP e RJ), lançou a Destak TV na internet. Com o objetivo de levar a sua marca também para o ambiente onde hoje as pessoas mais usam para buscar informações, a web!
O que esses dois episódios têm em comum? Bem, para mim, a mesma intenção de transpor o seu meio e ser sucesso também em outros meios de comunicação. Mas, o JB errou ao criar uma TV de nicho, em um veículo de massa. Toda a programação da TVJB era para nichos específicos da população e não para o grande público. Uma ida a wikipédia (http://pt.wikipedia.org/wiki/TV_JB) para ver a grade de programação da emissora, mostra claramente isso. A web seria o melhor lugar para desenvolver um projeto como esse. Além de ser mais barato, uma web Tv, como faz hoje o Destak, poderia agregar valor ao site do jornal(JB On-line). Os espectadores poderiam assistir aos programas no dia e hora que preferissem, entre outras vantagens de se ter uma web Tv.
Equívocos como esse podem acabar com uma marca ou um negócio. A tentativa de inovar foi boa, mas o caminho escolhido levou a TVJB ao fim de suas transmissões.
